Bebedores o mundo redondo saber o nome Bacardi significa rum, mas poucos não-cubanos sabem que esta empresa global foi fundada - e ainda é de propriedade - por uma família cubana que desempenhou um papel importante na história da ilha, social, política e econômica Emilio Bacardi. era um proeminente ativista na luta de Cuba pela independência da Espanha, sofrendo longos períodos de prisão para a causa. Outros membros do clã, com base no leste de Cuba da cidade de Santiago, também se apresentou para opor-se à parada triste de governantes corruptos e ditatoriais, que o ilha, desde então conhecido. Longtime correspondente NPR Tom Gjelten escreve nesta história absorvente familiar e política que os Bacardis ainda são lembrados para a "sua classe e seu caráter. Enquanto eles viviam em casas elegantes, andava em carros com motorista, e enviou seus filhos para escolas particulares exclusivos, eles também eram conhecidos como bons cidadãos de Santiago, generoso e bondoso e justo. "Um imigrante espanhol com o nome de Facundo Bacardi fundou uma destilaria de mom-and-pop em Santiago, em 1862, quando a ilha foi colônia mais rica do mundo, graças a suas vastas plantações de cana e engenhos de açúcar. Bacardi percebeu que, ao contrário de outros produtores de açúcar, ilhas, Cuba não estava usando o subproduto melaço para fazer e exportar cachaça. Pool de recursos financeiros da família para lançar o seu negócio, Bacardi foi pioneiro de uma nova técnica para produzir um rum, luz misturáveis, que se tornou uma potência no ramo de bebidas espirituosas a nível mundial.
ad_iconBacardi ea longa luta por Cuba (a ser publicado na próxima semana) é ao mesmo tempo uma saga familiar colorido e um corretivo e cuidadosamente preparada para caricaturas de decadente Cuba pré-revolucionária e do desastre de 50 anos de Regime de Fidel Castro.
O sucesso extraordinário de rum Bacardi e sua conversão em um
marca internacional se deve em grande parte ao gênio de negócios da
dois sucessivos Bacardi filhos-de-lei. A primeira, Enrique Schueg,
desempenhou um papel de liderança na empresa familiar há 50 anos.
Schueg visão levou a empresa a expandir o seu mercado de forma constante, primeiro a
os visitantes jet-set e, em seguida, a média de turistas que afluíam para o
ilha durante a Lei Seca para desfrutar da música, shows, beber e
jogo para o qual Cuba se tornou famoso. Depois de ter marcado Cuba como o lar
de rum, Bacardi e como o rei dos runs, Schueg então se mudou produção
no exterior, primeiro a Puerto Rico, onde sem tarifa rum foi feito para o
pós-Proibição mercado dos EUA, e depois para o México.Ao longo de sua administração, Schueg conseguiu obter apoio para sua
planos dos vários ramos da família Bacardi, que até hoje mantêm
ações ordinárias. Algumas penas da família foram arrepiou quando o controle da
empresa passou em 1950 para seu genro, José "Pepín" Bosch. Mas Bosch
repetidamente provado seu tino de marketing, ele virou o vacilante
expansão no México, por exemplo, encontrar formas de persuadir tequila
bebedores para comprar cachaça. E ele confirmou a tradição de tratar Bacardi
trabalhadores bem e doando generosamente ao bem-estar social e cultural
causas.Bosch foi também esporadicamente desenhado na política de Cuba. Enfurecido por
a corrupção voraz do presidente "mais ou menos honestamente" eleito
Gerardo Machado, a curto, empresário de fogo-humorado apoiou uma
levante em 1931 e teve de fugir da ilha uma vez a rebelião
entrou em colapso. Anos mais tarde, em 1950, a Bosch foi persuadido a servir brevemente
como ministro das Finanças e conseguiu colocar o orçamento para o preto em
pouco mais de um ano, mas a corrupção voltou assim que ele deixou o
postar. A família Bacardi, em seguida, colidiu com o regime de Batista, que
usou a federação nacional de trabalho para criar confusão e tentativa de
extorquir dinheiro da empresa.Em uma parte muitas vezes esquecido da história de Cuba, Bosch e outros
Membros da família Bacardi apoiou os revolucionários cubanos, incluindo
Fidel Castro e da vasta organização M-26-7. É improvável que
Revolução de Fidel Castro teria conseguido sem uma ampla classe média
apoio que ele gostava, uma reação contra a repressão brutal de
o regime de Batista e seus capangas. Gjelten relata que a Bosch
pessoalmente, doou pelo menos 38.500 dólares americanos (equivalente a 275.000 dólares hoje) e
encontros organizados entre os revolucionários e os da CIA
para atenuar as preocupações desta. Outros membros da família Bacardi,
funcionários e instalações também foram colocados a serviço da
subterrâneo.
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Obrigado por esta nota. Bacardi construiu também alguns belos edifícios que são muito bem cuidadas em Cuba, hoje, em ambas as extremidades da ilha. Eu visitei os dois.
Meu pai e seus pais viviam em Cuba durante a Segunda Guerra Mundial. eles queriam vir para os Estados Unidos, sendo refugiados judeus da Alemanha, mas teve que esperar por vários anos em Cuba antes de finalmente conseguir permissão para entrar. Ele conheceu a minha mãe aqui, e, bem, o resto é a minha história pessoal.
A sociedade cubana hoje representa um esforço para construir uma alternativa ao modo de vida estava sob a ditadura de Fulgencio Batista, que comandou Cuba antes de Fidel Castro liderou uma revolução lá. Ninguém reclamou sobre a falta de direitos humanos e da democracia nestes dias, mas as empresas norte-americanas estavam protegidos.
Algumas coisas funcionam, outras não. Como qualquer sociedade, Cuba suas falhas e contradições, bem como com algumas conquistas sólidas. Nenhuma sociedade é perfeita. Mas certamente podemos aprender algumas coisas com a experiência de Cuba.
De qualquer forma, durante os últimos oito anos tenho sido o principal contribuinte e editor da CubaNews, um serviço de notícias on-line que se concentra em Cuba e da diáspora cubana. O serviço de coleta e compartilha a informação de, sobre ou relacionado a Cuba para mais de 1200 assinantes, principalmente nos Estados Unidos, mas com uma audiência internacional.
Walter Lippmann
Los Angeles, Califórnia