Equidad-Características de la Marca Economic Times

Mientras que la India aún no se puede estar listo para Origins, Aveda es la marca Lauder piensa que la India está listo para. "Muchos de los principios en que se sustenta la marca, una gran cantidad de las inspiraciones para Aveda provienen de los principios del Ayurveda y si está bien posicionado puede tener éxito en la India", dice Lauder.

La confianza del nuevo consumidor es algo que nunca Lauder mina. Él explica que el Internet ha sido el facilitador más grande a esta confianza creciente. Tiene a su mejor informada y más exigente también. Ella es aún más cómodo ascender en la cadena de valor y una aspiración que nunca. Las nuevas tiendas de lujo en la India, dice Lauder, están mostrando las ventas y ya no son "meros museos".

Aunque la mayoría de los sectores de encontrar similitudes entre China y la India o incluso Rusia y la India, es en Brasil, donde Lauder encuentra el eco de la India, la mayor parte. "Ambos tienen las mujeres que tienen su propia individualidad y sentido del estilo y la belleza", dice y explica que los consumidores brasileños tienen un estilo que es muy identificable fuera de Brasil. Del mismo modo, las mujeres indígenas tienen un sentido muy desarrollado de su propia belleza y no necesariamente mirar a las marcas o de las autoridades de la marca de fuera. Esto presenta un reto único para nosotros para tener éxito en este mercado ", dice Lauder.

De hecho, una de las acciones más astutos Lauder en la India ha sido la de recoger a una participación en Essentials Bosque Mira Kulkarni, otro de la marca verde. Es la primera vez que Estée Lauder ha invertido en una marca que no es anglo o no europeos. "Lo hicimos porque hay una cierta autoridad que se desprende de la India de que el consumidor percibe la India es único. Con el tiempo, creemos que este mercado va a evolucionar y empezar a tener una demanda propia. El consumidor puede desear de una marca que se puede dicen que es mío y no es una marca extranjera. Por último, invertir en la gente tanto como usted invierte en una empresa y Mira Kulkarni es precisamente ese tipo de persona ", termina Lauder.

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